Jezelf profileren? Negeer de concurrentie!

Ben je een ondernemende professional – zelfstandig of binnen een bedrijf – dan is Personal Branding een krachtige manier om jezelf te profileren. Mensen om je heen hebben vaak wel een beeld van jou. Bewust nadenken over je eigen branding  en dit actief uitdragen, zorgt ervoor dat dit beeld meer aansluit  bij wie jij bent en wat jij te bieden hebt. Je doet dit door jezelf als merk te zien en de regels van branding op jezelf toe te passen. Een sterk merk is uniek, onderscheidend, authentiek en consistent in alle uitingsvormen. Kortom: het plaatje klopt, de binnenkant is in lijn met de buitenkant.

Branding is geen Personal Branding

Er is echter een fundamenteel verschil tussen het bouwen van een merk en het bouwen van een Personal Brand. Om een sterk merk te bouwen moet je de concurrentie goed in beeld hebben. Wat doen de anderen? Wat is hun positionering? Wat is hun belofte? De uitdaging is om een merk in de markt te zetten dat uniek is, uniek onderscheidend van de andere merken in de markt, zodat klanten precies weten waarvoor ze bij jou moeten zijn. Wanneer je echter deze regel van uniciteit toepast bij het ontdekken en ontwikkelen van je eigen Personal Brand, kan je tegen obstakels oplopen.

Concurrentieonderzoek – vergelijken verlamt

Op het moment dat ik mezelf in de markt ging zetten als coach/trainer en op zoek ging naar mijn eigen positionering en Personal Brand,  begon ik met het onderzoeken van de concurrentie. Ik keek om me heen, scande websites, sprak collega’s, las tijdschriften en zat urenlang te lezen op Twitter, Facebook en internet. Ik keek naar wat andere coaches en trainers deden en hoe zij zichzelf in de markt zetten. En ik zocht daarbij naarstig naar wat mij uniek zou onderscheiden van al die anderen. Deze naar buiten gerichte blik bleek mij enorm af te leiden: al die ronkende verhalen, prachtige websites en succesvolle mensen maakten mij onzeker.  Alles was al eens bedacht, opgeschreven en gedaan. Hoe kon ik daar nou tegenop? Mijn eigen verhaal ging als een cliché voelen, een slechte kopie … Door mezelf te vergelijken met anderen, raakte ik steeds verder af van wat voor mij belangrijk was. De twijfel over mijn unieke toegevoegde waarde aan de markt sloeg toe en werkte verlammend.

Wat is jouw WAAROM?

De oplossing is uiteindelijk simpel.  Stop met naar buiten kijken. In plaats van om je heen te kijken en te proberen met een uniek verhaal te komen in reactie op anderen, kan je je blik veel beter naar binnen richten: Waarom wil ik dit? Wat wil ik bijdragen? Wat zijn mijn waarden, talenten en drijfveren? Bij Personal Branding is authenticiteit belangrijker dan uniciteit. Datgene wat jou drijft, raakt en in beweging brengt – datgene wat jij aan de wereld wilt geven – dat moet het uitgangspunt zijn bij Personal Branding. Op basis daarvan kan je een authentiek en krachtig Personal Brand neerzeten. Simon Sinek vertelt hier heel mooi over in deze Ted-talk It starts with WHY”.

En mocht je daarmee ook nog uniek onderscheidend zijn is dat alleen maar mooi meegenomen.

Jildou Oostenbrug, 5d coach, trainer, adviseur

Wil jij ook de basis leggen voor je eigen personal branding? Schijf je dan hier in voor de workshop in Amsterdam op 19 augustus 2015.

Wat de strijd tegen de oprukkende troep te maken heeft met personal branding

In alle kasten staan de spullen in strak gelid. De kledingkast is een baken van rust, reinheid en regelmaat: alles ligt gesorteerd op kleur en type. De nieuwste trend in opruimbegeleiding is de Japanse opruimgoeroe Marie Kondo. Met straffe hand en bijna militair regiem biedt zij oplossingen voor mensen die al jarenlang het gevoel hebben te vechten tegen oprukkende troep in huis. Een van de regels uit haar boek is het rangschikken van kleding op vorm en kleur in strakke stapels. Je kleding schijnt daar gelukkig van te worden. En dat geluk straalt weer af op jou.

Eigenaardig profileren

Marie Kondo is een daverend succes… en een tikje eigenaardig. Haar opruimwoede grenst aan obsessie, haar methode riekt naar rigiditeit. En toch werkt het. Deze vrouw heeft van datgene wat haar eigenaardig maakt, haar kracht gemaakt. Ze is een schitterend voorbeeld van wat het inzetten van je eigenaardigheden kan opleveren voor je profilering en je zakelijke succes.

Ben jij ook zo gewoontjes?

Vind jij het ook zo lastig om te benoemen wat jou uniek maakt? Een van de uitdagingen, wanneer je nadenkt over wie je bent als merk, is het zoeken naar je onderscheidend vermogen. Waarin ben je anders en uniek vergeleken met anderen uit jouw beroepsgroep? Op onderzoek uitgaan naar je eigenaardigheden, datgene wat jou bijzonder of apart maakt, biedt daarbij een verrassende invalshoek.

Kus je innerlijke prins(es) wakker

Helaas schatten we onze eigenaardigheden niet altijd op waarde. Berber wilde alNaamloos
haar hele leven eigenlijk een prinses zijn. In prachtige jurken, net zoals in de sprookjes die ze graag las. Maar doordat dit niet werd begrepen door de buitenwereld, verborg ze haar innerlijke prinses. Toen ze ging werken als kunstenares kregen de prinsessen prachtige plekken in haar werk, maar niet in haar profilering naar buiten toe. Op het moment dat Berber onder ogen zag dat haar innerlijke prinses haar juist heel bijzonder en uniek maakte als kunstenares, besloot ze deze prinses volledig de ruimte te geven en met trots te laten zien. Dit resulteerde in een krachtige, onderscheidende en zeer persoonlijke proflering, waardoor mensen precies weten waarvoor ze bij haar moeten zijn.

Dus… ben je een gezondheidsfanaat; beoefen je een speciale sport; heb je een bijzondere afkomst; voel je je vanbinnen een cowboy of heb je uitgesproken politieke of ethische principes? Gefeliciteerd! Dit levert inspiratie voor jouw personal branding.

Heb je je eigenaardigheden eenmaal in beeld stel jezelf dan de volgende vragen:

  • Wat zegt mijn eigenaardigheid over mij als persoon?
  • Als ik echt trots ga staan voor mij eigenaardigheid, wat zou ik dan doen?
  • Hoe kan ik mijn eigenaardigheid benutten in mijn werkende leven en profilering?
  • Wat betekent mijn eigenaardigheid voor de vormgeving, het kleurgebruik en de stijl van mijn profilering (denk aan website, CV, Linked-In)?

En indien je je eigenaardigheden echt niet kunt vinden, weet ik zeker dat je vrienden en familie je graag op weg helpen…

Jildou Oostenbrug, 5d coach, trainer, adviseur

Wil jij ook de basis leggen voor je eigen personal branding? Schijf je dan hier in voor de workshop in Amsterdam op 19 augustus 2015.